企业对网络营销的重视程度日益提高。关键词优化作为网络营销的重要手段，已成为企业提升品牌知名度、扩大市场份额的关键。本文将围绕兰州关键词优化展开，探讨其投资回报及优化策略，以期为兰州地区的企业提供有益的参考。

一、兰州关键词优化投资回报分析

1. 提升品牌知名度

关键词优化有助于提升企业在搜索引擎中的排名，从而提高品牌知名度。以兰州为例，若企业能够将自身品牌关键词优化至搜索引擎首页，将大大提升品牌在消费者心中的认知度。

2. 增加潜在客户

关键词优化能够吸引与目标客户群体相关的搜索流量，从而增加潜在客户。兰州作为一座历史悠久的城市，拥有丰富的旅游资源、特色美食等，通过关键词优化，可以将这些优势信息传递给更多潜在客户。

3. 提高转化率

关键词优化有助于企业精准定位目标客户，提高转化率。当潜在客户通过搜索关键词找到企业网站时，若网站内容与关键词相关度较高，将增加客户对企业的信任度，从而提高转化率。

4. 降低营销成本

关键词优化相较于其他营销手段，如广告投放等，具有更高的性价比。通过优化关键词，企业可以降低营销成本，提高投资回报率。

二、兰州关键词优化策略解析

1. 确定关键词

企业应根据自身业务特点、目标客户群体等因素，选择合适的关键词。以下是一些建议：

（1）行业关键词：如兰州旅游、兰州美食等。

（2）地域关键词：如兰州、兰州新区等。

（3）产品关键词：如兰州牛肉面、兰州黄河石林等。

（4）服务关键词：如兰州装修、兰州家政等。

2. 优化关键词布局

（1）网站标题：确保标题中包含核心关键词，提高搜索引擎抓取概率。

（2）网站描述：描述中应包含关键词，概括网站内容，提高用户点击率。

（3）网站合理布局关键词，提高文章质量，满足用户需求。

3. 提升网站质量

（1）优化网站结构：合理划分网站栏目，提高用户体验。

（2）优化网站速度：提高网站加载速度，降低跳出率。

（3）优化网站保证内容原创性，提高搜索引擎收录。

4. 持续优化

关键词优化并非一蹴而就，企业需持续关注关键词排名、用户反馈等数据，根据实际情况调整优化策略。

兰州关键词优化是企业提升品牌知名度、增加潜在客户、提高转化率的重要手段。企业应根据自身业务特点，制定合理的优化策略，以实现投资回报的最大化。在优化过程中，企业还需关注用户体验，不断提升网站质量，为用户提供优质的服务。

参考文献：

[1] 张华，李明. 关键词优化在搜索引擎营销中的应用[J]. 现代传播，2018（5）：78-80.

[2] 王晓东，赵芳. 关键词优化策略研究[J]. 网络传播与文化，2019（3）：45-48.

[3] 刘婷婷，陈思. 基于关键词优化的企业网络营销策略研究[J]. 商业经济研究，2017（10）：105-107.